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2018年中盘点 玩转娱乐营销的5大公司

时间:10-01  来源:本站  作者:
  过去的2018上半年,爆款综艺层出不穷,粉丝经济释放出的能量持续走高,娱乐话题的传播效应峥嵘尽显,娱乐营销愈发成为品牌主心中的“香饽饽”

  过去的2018上半年,爆款综艺层出不穷,粉丝经济释放出的能量持续走高,娱乐话题的传播效应峥嵘尽显,娱乐营销愈发成为品牌主心中的“香饽饽”。

  不断扩充的边界、更加多样的呈现形式、紧跟潮流瞬息万变的玩法……娱乐营销也展现出了更多的新属性。经过了一段时间的摸索期,各大品牌主开始扎堆“上车”,试图通过庞大的娱乐流量池为品牌赋能。无论他们追求直接的变现,还是长久的品牌增值,都对娱乐营销公司提出了更严格的要求。

  此前数年行业内的浮躁风气也慢慢沉淀,优质公司的精耕细作开始展现优势。或是规范的流程、或是好玩的创意、或是精准的策划、或是先进的营销理念,那些拥有独特优势的娱乐营销公司一一浮出水面。

  有哪些公司擅长帮助品牌主孵化娱乐IP?营销娱子酱今日便盘点了近两年将娱乐营销玩得最6的五大公司(排名不分先后)。

  作为杜蕾斯这一在娱乐营销界横刀立马、独树一帜的网红品牌背后的营销公司,环时互动的地位自然毋庸置疑。一手打造出号称“年薪百万”杜蕾斯文案的环时互动,创意便是它最值得骄傲的法宝,也是其稳坐娱乐营销行业大拿的秘诀。

  前半年中,无论是传播广泛的杜蕾斯系列诗集,还是线上线下同步推出的杜蕾斯“AiR 爱情_薄物馆”,环时互动都展现出了强大的创意实力。事实上,这家2011年方才创立,历史并不悠久的公司在行业内已经斩获不少奖项,合作对象也数量可观。

  杜蕾斯之外,环时互动曾在2013年助力可口可乐打造“昵称瓶”,首次将“男神”、“女神”等花样昵称带入中国饮料界;在2016年春节期间,通过“拯救春节不自在”的趣味包装方式将RIO进行了全面推广,更是利用代言人杨洋的粉丝效应,通过在综艺、电影中的露出将娱乐营销效果实现最大化……

  除了创意,技术和渠道也是环时的两大武器。环时擅长H5技术的运用,杜蕾斯线上美术馆、可口可乐的语音瓶H5都是环时的代表作。其创始人金鹏远甚至声称:“我们希望成为一家技术创意公司”,直接将“技术在前”列为了公司目标。

  而多种传播平台也是环时的娱乐营销优势,以杜蕾斯为例,环时互动为其在11个平台建立了13个社交媒体账号,打造出了完善的生态圈,也正因如此,才能将创意传播效果实现最大化。

  老牌4A广告创意公司奥美在行业内的鼎鼎大名无须赘述,悠久的创建历史和完善的管理体制让奥美在娱乐营销上的专业程度具备行业领先优势。

  触角广泛的品牌服务对象使奥美的优质案例覆盖面广泛,详细的数据支撑也让奥美在广告效果量化上有着一套完善的方法论。

  去年底,奥美为JEEP打造的在综艺《爸爸去哪儿5》中的植入便让不少观众印象深刻,Jeep融入了节目的剧情,成为了“原生内容”,甚至通过家庭间的有爱互动实现了丰富品牌形象的效果。

  而今年上半年,无论是为宜家推出的“贱萌”漫画广告还是为雀巢打造的“守护者朱亚文助力雀巢咖啡、IFAW为动物发声”系列公益活动,都是为品牌增值的“高级玩法”。

  今年4月,奥美还与国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业华策集团签订了战略合作协议,成立“华策奥美娱乐营销坊”,根据合作协议,华策将开放其海外发行内容的资源储备,奥美的目标是帮助国内品牌拓展国际化发展空间,提高品牌国际影响力。

  对于奥美来说,这也是对自身娱乐营销业务的一次能力升级,其在国内品牌娱乐营销界的地位也会随之进一步提升。

  红卡诚品合伙人来自传媒圈及艺人经纪圈层,从2009年创立初始便将公司的营销定位瞄准娱乐行业。“以品牌的要求做娱乐,以娱乐的思维做品牌”是其服务客户的宗旨。相比一众社会化营销老手,深耕娱乐行业的专注也让红卡在娱乐营销领域具备强大的专业性,这也是这家营销公司最显著的优势。

  娱乐行业内容营销的经验使红卡诚品更能把握整体营销思路中的娱乐基因,往往能结合品牌需求量身定制最合适的营销方案。

  《白夜追凶》、《春风十里不如你》等爆款网剧、《拜托了冰箱》、《火星情报局》等热门网综的营销传播都是红卡打造的优质案例,2018年上半年,红卡诚品更是协助爱奇艺将《热血街舞团》打造成为现象级网综,持续在微博霸榜热搜,甚至形成了话题的不断发酵。

  也正是凭借在内容营销上的出色表现,红卡诚品吸引了不少试图参与娱乐营销的品牌客户,并形成了一套独特的“后置营销”方法论。

  其创始人王溢點曾对一些品牌的娱乐营销玩法表示惋惜:“只停留在前置推广阶段的品牌赞助合作简直像是拍了一支优秀广告却不投放。成熟的娱乐营销思维应该是通过完善的后置营销将品牌效应实现最大化。”

  别克赞助《奇葩大会》进行娱乐营销时,为了更好实现品牌的后置营销,红卡诚品专程为别克重新打造了名为《奇葩去哪儿》的衍生节目,用“奇葩选手+目的地+车”的节目模式将品牌实现了进一步强化,其单期最高播放量破千万,使品牌在节目外达成了长久的借势营销。

  红卡诚品还打造了别克《奇葩说5》招商会的娱乐营销方案,并负责别克携手张艺谋的全新观念演出《对线》的娱乐营销活动,均将品牌与内容实现良好结合,使别克获得了更深层的品牌文化赋值。英菲尼迪和《极速前进》等娱乐营销合作也均搭建起成功的“长线”玩法,让品牌参与娱乐流量池的时间拉长,获得了较好的后续发酵和声量沉淀。

  红卡诚品也正是凭借其深耕行业的专注和先进的娱乐营销方法论,在头部娱乐营销公司中占据一席。

  意类广告堪称是广告行业的“异类”,这家仅仅成立了四年的公司两位女创始人均出身于4A,最为强调独立创意的重要性,而创意故事也成为了意类广告非常显著的标签。

  ofo和《神偷奶爸3》联动的系列营销、OPPO新年广告《小人国奇幻之旅》、《胡歌和小红书的三天三夜》等创意广告均出自意类手中。

  今年年初,意类更是用为OPPO打造的微电影广告《周杰伦的2000W个故事》一战成名,2070年寒冬雪夜里两位老夫妻凭借周杰伦扮演的魔术师弹奏的音符寻回过去的创意情节让不少人印象深刻。

  令人注意的是:短片中的许多细节也颇为动人,“再给我两分钟,让我把记忆结成冰”的歌声就成为了催泪神器。这份对细节的注重正是意类的另一优势所在。

  其创始人之一许稼逸便把“小而美”作为意类追求的目标,秉持“超级小碎步,非常精细化”的发展模式,这也为意类吸纳了一批固定的合作伙伴。

  成立于1999年的艾特营销堪称是行业内的老资历玩家,丰厚的经验积累和在整合营销上的充分探索也让艾特在娱乐营销行业拥有着独特优势。

  对各类文化元素的多样运用艾特便玩得非常娴熟。2017年9月,艾特为康师傅打造了携手NBA的“巅峰对决燃痛快”系列活动,活动中就结合了嘻哈、电竞、二次元等多样元素。

  以B站UGC活动为起始,NBA球星燃Style视频为延续,还有传奇球星校园行、燃球梦想公益活动等立意与执行方式不同的活动陆续进行,最后以NBA中国赛中场秀收官。此次系列活动曝光总量超过31亿,还带来了NBA限量瓶3.6亿的销售转化。

  同样,艾特还促成了麦当劳与腾讯视频的现象级动画《全职高手》的深度合作,直接让麦当劳参与了动画内容的制作,甚至将和内容紧密结合的广告打造成一出番外篇,新鲜不违和,在《全职高手》粉丝群中立刻引起了广泛热捧。

  艾特@comm创始人金霞曾强调过艾特的目标是塑造IP,要使“品牌让消费者从目标受众成为粉丝,让每一个品牌借力IP,产出和消费者强关联、高粘度的内容。”

  小娱根据不同公司的特色,挑选了具备独特优势和难以复制亮点的五大娱乐营销领头羊玩家,还有很多优质的公司,同样在娱乐营销行业贡献出了许多极富创意、堪称经典的案例。

  而娱子酱也发现,娱乐营销的标准和门槛变得越来越高,只有真正精耕细作、不断革新学习的广告公司,才能跟得上娱乐行业日新月异的变化,这也对广告公司的人才素质提出了十分严苛的要求。

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