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迎接价值回归 泛娱乐行业形态重塑

时间:10-01  来源:本站  作者:
  “泛娱乐”作为一个产业概念2014年走入公众视野,期间经历了2014、2015年的繁荣、2016年的蛰伏和2017年的蜕变,如今行业进入变革期

  “泛娱乐”作为一个产业概念2014年走入公众视野,期间经历了2014、2015年的繁荣、2016年的蛰伏和2017年的蜕变,如今行业进入变革期。随着人们所猜想的巨大市场空间变成现实中报表的数字,“洗牌”与“重塑”或将是一段时间内泛娱乐产业的主题。

  3月7日,在广州举办的第五届中国国际互动娱乐大会(CIGC)上,工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士发布了《2018中国泛娱乐产业白皮书》。白皮书数据显示,中国泛娱乐产业进入下半场,产业生态日趋成熟。

  于佳宁博士表示,中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争,生态化运营特征显著,以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的企业成为泛娱乐产业生态化运营龙头。在龙头企业的带动下,2017年中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。

  “生态”已经成为企业能否跻身泛娱乐产业第一阵营的标杆。CIGC上,目前国内游戏公司中盈利能力最强的三七互娱高级副总裁杨军在阐述公司的泛娱乐战略思想时表示,要通过资本让IP和流量实现破壁,在公司泛娱乐体系内的各板块之间流通,充分地释放出文娱内容的价值。

  目前看来,是否有足够实力打破泛娱乐各业态之间的“次元壁”,将在未来成为决定一家企业从文娱产业的”环节构筑者”向“生态整合者”转变的关键要素。

  2015年以来,三七互娱共投资影视公司5家、动漫制作公司2家、音乐公司1家、VR/AR公司2家。值得一提的是,三七互娱的投资节奏极其平滑,既没有在行业热度高涨的年份大肆扩张,也没有在热潮减退的年份里闭关自守,甚至盲目出清,而是以稳健的节奏实现外延布局,并与公司内生的游戏业务打造完整的泛娱乐生态闭环。

  三七互娱稳健的投资逐渐迎来收获,电影《无问西东》收获票房7.53亿、《南极之恋》上映5天票房破亿,绝厉文化出品的动画《拳皇命运》在国内平台及海外Youtube、Nico Nico等平台斩获全球播放量超8亿次。杨军介绍,2018年,三七互娱将重点关注结合新兴技术的娱乐方式和细分领域,例如二次元、女性领域、儿童领域等。

  过去数年来,“游戏”与“影视”一直被认为是泛娱乐产业的“两极”,而“影游联动”则是支撑泛娱乐发展的基础逻辑。但随着产业发展的深化和生态的成熟,行业内对这一逻辑有了全新的理解,泛娱乐生态的联动也出现新思路。

  作为泛娱乐产业中最主要的部分,游戏和影视的市场环境都在发生深刻的变革。三七互娱集团高级副总裁、37手游总裁徐志高表示,当前流量成本急剧拉高,如今无论是玩家还是合作,品牌导向的趋势变得更加清晰。同时,在增长更加艰难的情况下,如何将获取的用户服务好是一个思考的关键问题。”

  而电影市场的变化更加明显,2017年以来的市场大热影片一定程度上均出乎意料。宸铭传媒董事长董宸辰认为,从《红海行动》、《唐人街探案2》的逆袭,代表了未来好的电影的内容,会在档期里面越来越有优势。“现在越来越明显,宣传和发行的作用只能在前两天有效果,口碑才是同档期突围的最大因素。”另外,从题材方面来看,合家欢类型、军事类型等日渐丰富,未来档期受欢迎的类型片会越来越多元化并难预测。

  芒果互娱联席CEO吕啸表示,影游联动的逻辑如今也有了升级。如今影游的逻辑更多的通过热度给游戏或者发行公司降低成本,将更多的核心用户拉到这款产品,影游联动更依靠游戏的内容制作。另外,游戏的宣发不仅存在于游戏的渠道,包括户外广告,电视广告,今日头条的信息流等等,都成为了互动的一部分。

  《泛娱乐白皮书》对生态的互通则观察的更为长远,基于IP核心的角度,《白皮书》认为,生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”,形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。这种泛文化产业平台的搭建,使得各产业门类不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。

  过去两年,大数据、云计算、物联网、人工智能乃至区块链等新技术的快速成熟也为泛娱乐行业的变革提供了基础,《泛娱乐白皮书》提到:“新技术与泛娱乐垂直领域深度结合,迸发出产业发展新火花。”

  2017年H5游戏的大发展带来商业模式的清晰,成为新技术与泛娱乐产业生态结合的有力例证。2017年,中国H5游戏市场规模增长超过60亿元,游戏用户增长超过3.5亿。三七互娱通过技术创新推动产品品类创新,实现了H5游戏领域品类扩展,由创造国内流水记录的顶级页游产品转换过来的H5游戏《大天使之剑H5》在游戏玩法、体验、品质等方面与H5游戏用户需求较为契合,成为标杆产品。

  此外,曾经大热骤冷的VR产业也逐渐回暖。2017年,我国VR游戏用户数量约0.4亿,同比增长一倍,约占游戏用户规模的10%;VR游戏销售收入约4.0亿,同比增长28.2%,热门VR游戏超过800款。

  于佳宁认为,随着新技术的发展,不仅催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间,还打通泛娱乐产业供给侧和需求侧,赋能行业新发展。

  未来,基于区块链应用技术,有望打造全新产业生态圈,实现更加高效便捷的交易机制,大幅度地降低交易成本,显著提升产业链协同效率,更有力地保护各方参与者的利益,形成更加诚信的产业生态,打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施,甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

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